近日，江蘇衛(wèi)視熱播綜藝《新相親時代》完美收官。播出12期共32對嘉賓牽手成功，成功率達88%。此次歐派衣柜贊助不僅考慮節(jié)目熱度，更看重節(jié)目理念、調性等是否高度匹配。節(jié)目中“歐派幸福空間站”的設置則成為了本季最大亮點。這種以“產品空間植入”的廣告包裝形式，顛覆了品牌硬性廣告植入的老舊做法，成功開創(chuàng)了電視營銷新玩法。
歐派衣柜助推節(jié)目收視長虹
百態(tài)家庭展現“有家有愛”
作為一檔全新代際相親交友節(jié)目，《新相親時代》播出12期以來，不僅電視收視率屢創(chuàng)衛(wèi)視周日檔全國第一，在網絡獨播平臺——優(yōu)酷上也占綜藝排行榜前三，節(jié)目強話題性幾度引發(fā)網友熱議，微博話題閱讀量高達3.3億，全渠道超過同檔期其他綜藝。從CSM，4+，35城/52城的統計數據看，《新相親時代》成功收割了“老中青”三代觀眾。
為什么這檔節(jié)目能得到“老中青”的喜愛？因為對比其他相親類節(jié)目，它的特別之處在于“帶著父母來相親”這一全新相親模式。觀眾看到的不是單獨上陣的相親男女，而是一個個平凡的家庭。他們真實，具有社會普遍性，更能吸引觀眾眼球，尤其是歐派衣柜以代表“家與愛”的理念植入強化了觀眾對“家”的訴求，提高觀眾黏性，有效助力《新相親時代》收視率節(jié)節(jié)攀升。
《新相親時代》觀眾構成
12期節(jié)目中，觀眾不僅見證代際婚戀觀的激烈碰撞，也看到了每個家庭溫馨有愛的相處方式，他們有淚有笑，有矛盾也有包容，活脫一部《新時代家庭圖鑒》。
父母“花式坑兒女”讓觀眾捧腹大笑
堅強單親媽媽讓全場潸然淚下
兩代人婚戀觀激烈碰撞有矛盾也有包容
品牌理念契合節(jié)目定位及調性
多形式植入實現立體傳播
歐派衣柜此次贊助《新相親時代》，不僅“有家有愛”的品牌理念與“父母在，更有愛”的節(jié)目宗旨高度吻合，節(jié)目中創(chuàng)意花字的植入形式也與會場“有家有愛”的調性非常匹配，而成功牽手的嘉賓與彼此父母走進“歐派幸福空間站”這一溫馨環(huán)節(jié)設置，將“父母在，更有愛”的節(jié)目宗旨以更具象的形式傳遞給觀眾，歐派衣柜“有家有愛”的理念也呼之欲出。
除了這些全新的電視廣告植入形式，歐派衣柜在節(jié)目中還將其他符合調性的傳播項目嫁接進來，以借勢營銷的形式，實現品牌營銷最大化，例如此前轟動一時的歐派衣柜“520定制太空情書”活動。在《新相親時代》520專場中，孟非配合“520定制太空情書”宣傳視頻，將活動參與方式口播傳遞，并為首對牽手嘉賓送出520太空大禮，讓全國觀眾共同見證全球首對太空情侶的誕生。
無論是品牌理念、環(huán)節(jié)設置、創(chuàng)意花字植入，還是“520定制太空情書”活動的借勢營銷，歐派衣柜將品牌理念及形象覆蓋到整個節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，實現了全方位立體傳播。
打破傳統營銷思維
開創(chuàng)電視營銷新玩法
對于不少傳統企業(yè)來說，電視節(jié)目的合作還僅限于品牌LOGO露出、主持人口播等方式，營銷思維非常固化。這種傳統的硬性廣告植入容易引起觀眾反感，傳播效果往往適得其反。而感性、共鳴的植入式廣告更貼合網絡時代消費者對品牌信息的接收，也更符合中國內斂、含蓄的文化傳播方式。巧妙的品牌植入可以讓人會心一笑，印象深刻。
歐派衣柜此次贊助《新相親時代》，以全新的、更符合品牌屬性的廣告包裝形式，將歐派衣柜品牌形象及理念形象又不失腔調的展現出來。
這種廣告包裝形式的亮點體現在：
1、以節(jié)目調性、理念是否高契合為投放基礎，而不是單純考慮節(jié)目熱度，觀眾能在節(jié)目中潛移默化的受到品牌理念感染；
2、以產品空間植入為主，打造出歐派專屬定制空間（即包裝第二或第三現場），例如節(jié)目中“歐派幸福空間站”設置，讓觀眾將歐派衣柜與節(jié)目產生強關聯及獨立記憶度，有效提高品牌形象；
3、多形式品牌植入為輔，除了產品空間植入，主持人口播、LOGO露出、創(chuàng)意花字、壓屏條等植入形式的配合確保了品牌露出的密度；
4、嫁接項目借勢營銷，例如“520定制太空情書”活動的借勢營銷，不僅資源利用最大化，還實現了兩個項目互推傳播。
可以說，此次贊助不僅是歐派衣柜本身品牌營銷的一次突破，也為定制家居行業(yè)開創(chuàng)了電視營銷新玩法。
做娛樂節(jié)目營銷，企業(yè)品牌自身應該帶“娛樂、有趣”的基因，歐派衣柜正不斷突破傳統企業(yè)營銷的瓶頸，以更新穎、有趣的營銷形式與消費者“玩到一起”，除了巧妙贊助綜藝節(jié)目，在抖音、短視頻等平臺上亦能看到歐派衣柜的身影。未來，期待歐派衣柜開創(chuàng)更多營銷方式與消費者見面。
